Vad förändringarna i linkin betyder för dig

Insatserna går upp på LinkedIn. Företagspersonalens sociala nätverkssajt, som vid tidpunkten för detta skrivande har över 225 miljoner medlemmar, fortsätter på en väg av radikala förändringar både till sitt användargränssnitt och till kännetecknet för sin plattform, LinkedIn-profilen. Det finns nya funktioner att lära sig, nya sätt att formatera innehåll och nya marknadsföringsstrategier att behärska. Och det är säkert fler förändringar i horisonten. För att lyckas på LinkedIn måste du anpassa, anta och engagera.

Inom sociala företag har LinkedIn blivit vägen för minst motstånd. Webbplatsen är väl positionerad som resurs för information om professionella, företag och föreningar. Det nya användargränssnittet erbjuder snabb och enkel åtkomst, vilket har minskat bördan för dem som känner sig kompromitterade av teknik. Det primära målet med LinkedIn-användning förblir till synes detsamma - det vill säga att bygga djupa, sammanhängande sociala nätverk som blir mogna med möjligheter att skörda verkliga affärer.

Trots sin enorma popularitet är LinkedIn fortfarande ett mysterium för så många. Självklart är innovationen kring LinkedIn för snabb och användarbasen har svårt att hålla jämna steg med förändringarna. Lägg till det de olika utmaningarna att leva i vår ålder av distraktion. Människor är extremt upptagna. De kommer mycket åt dem och från alla håll. Inte alla har tid att göra en djup studie av LinkedIn. De flesta vill bara logga in, titta tydligt och gå ut med minsta slitage på sin psyke. De som väljer att investera tiden, utforska LinkedIn och delta i dess forum kommer att vinna.

Inte ett företag som vilar på sina lagrar, fortsätter LinkedIn att humanisera sin plattform, och introducerar nya funktioner som skapar anslutning och kopplingsengagemang. Medan många bloggar och artiklar förknippar de nya förändringarna riktas väldigt lite uppmärksamhet åt att hantera dem och tillämpa dem på verkliga scenarier. En fördelaktig användning av LinkedIn omfattar att förpacka dig själv för att lyckas med din LinkedIn-profil, ansluta med rätt personer och främja en online-relation offline.

Så, med tanke på förändringarna, vad förväntas av dagens framgångsorienterade LinkedIn-användare?

1. Mer vaksam varumärkeshantering

Strålkastaren lyser nu på det märke som kallas dig. Det förfinade utseendet på den enskilda LinkedIn-profilsidan, utvidgningen av LinkedIn Company-sidan och den aktivitetsstyrda plattformen som LinkedIn har blivit, kräver mer tonvikt på hur du ser ut och hur du kommunicerar. Medan utseendet på sin LinkedIn-profil är den främsta drivkraften för framgångsrik leadgenerering misslyckas de flesta LinkedIn-användare att maximera sin närvaro på webbplatsen. Du är till slut ansvarig för arkitekturen för ditt eget sociala varumärke. Men mycket av det som omfattar detta märke ligger utanför din kontroll. LinkedIn ger nu sina användare möjligheter att visa upp sig med större kreativitet, förbättra sitt upplevda värde online och flytta dem mot nya höjder av personligt varumärkesförtroende. När du är maximerad kläms din LinkedIn-profil med positiv energi, belyser din unika och upplyser ett löfte till dem som finner sig lämpliga att engagera dig. Du förmedlar förtroende. Dessutom, ju kraftfullare du presenterar på LinkedIn, desto starkare blir ditt nätverk och desto större social närhet kan du skapa. Med andra ord kan du stänga avståndet mellan dig själv och de människor du absolut behöver träffa i affärer.

SUKSESS Tips: Med nya LinkedIn-verktyg, använd din profil för att visa upp ditt personliga varumärke.

2. Mer judiskt socialt nätverk

Med ändring på LinkedIn kommer behovet av att omdefiniera dina "regler för engagemang" på webbplatsen. Vårt öde i affärer styrs av styrkan i våra professionella relationer och hur effektivt vi hanterar dem. Därför kan värdet på ditt LinkedIn-nätverk inte underskattas. Att bygga ett robust, möjlighetsrikt online-community tar tid, tålamod och kritiskt tänkande. Många LinkedIn-användare, som försökte bygga stora nätverk tidigt, inser nu att det är kvaliteten - inte kvantiteten - på deras anslutningar som betyder något. Genom sitt ombyggda kontakter-system ger LinkedIn sina användare större flexibilitet när det gäller att mäta nätverksaktivitet, spåra viktiga konversationer och hålla utvalda anslutningar i topp. Det är dags att undersöka hur du interagerar med företagare (både på och utanför LinkedIn) och vid behov förändra din filosofi. Odla ett ge tankesätt. Fokusera på förhållandena som kommer att bära frukt för båda parter och utöva ett gott omdöme när det gäller att främja dem. Du kanske också vill genomföra en internrevision av ditt LinkedIn-nätverk och ta bort anslutningar som har tappat sin relevans eller fallit ur din favorit. (Observera att dessa personer inte kommer att få ett meddelande efter att du har kopplat bort dem.)

FRAMGÅNG Tips: Använd det ombyggda kontaktsystemet för att dela upp dina anslutningar - tänk på kvalitet över kvantitet.

3. Mer aggressiv innehållsmarknadsföring

Internet har blivit en fullsatt plats där du måste kämpa för att bli märkt online. Och det är en daglig utmaning. Sökmotoroptimering (SEO) är fortfarande en giltig synbarhetsstrategi för individer och företag, men framgången i den digitala eran mäts inte enbart på var och hur ofta du kommer upp i Googles listor. LinkedIn blir en nyckelkanal genom vilken du kan förbättra din förmåga att hitta, marknadsföra innehåll och förstärka ditt sociala varumärke. Med sin nya Professional Gallery-funktion möjliggör LinkedIn överföring av rika medier - inklusive videor, PowerPoint-presentationer, ljudfiler, skriftligt arbete, länkar till din blogg och andra relevanta webbplatser - till avsnittet Sammanfattning, erfarenhet och utbildning i din LinkedIn-profil. Således blir LinkedIn ett logiskt och mångsidigt navmarknadsföringsinnehåll som gör att besökare på din profil kan få ett bredare fönster mot din värld. Rikta fler personer till din LinkedIn-profil, uppmuntra den direkta anslutningen, ta en online-konversation offline och LinkedIn blir din mest värdefulla tillgång i företaget idag.

SUKSESS Tips: Uppdatera din personliga profil för att dra nytta av LinkedIns nya verktyg för att visa foton och grafik av ditt arbete - alla värdefulla SEO-verktyg till ditt förfogande.

Avskild tankar

Vi som verkar för att utbilda andra på LinkedIn bästa praxis belastas plötsligt med ett större ansvar för att kommunicera dessa förändringar med tydlighet och aktualitet. Förstå att det på LinkedIn är omöjligt att uppnå långsiktig framgång med minimal tid och ansträngning. Det finns ingen cookie-cutter-metod för att få LinkedIn att fungera. I slutändan är det ditt individuella tag på LinkedIn som kommer att leda till resultat.

JD Gershbein, VD för Owlish Communications, diskuterar LinkedIn-profiloptimering, personlig varumärkeshantering, respektbaserat socialt nätverk, marknadsföringskommunikationsstrategi och klassisk teknik för affärsutveckling med neurovetenskap och psykologi. JD är adjungerad professor i marknadskommunikation vid Illinois Institute of Technology: s Stuart Graduate School of Business. Hans första bok, The LinkedIn Edge: Creating a Psychological Advantage in Social Business, kommer ut hösten 2013.

Läs "LinkedIn-lektion" på SUCCESS.com för sex steg för att få dig i affärer på detta kraftfulla online-nätverk.