Ta kontroll över ditt varumärke

Ditt varumärke är din historia för världen. Varumärket är det som väcker känslor när människor hör och ser ett namn. Det är verkligen allt som vi som företagare och företagare har.

Ett varumärke är för ett företag vad ord är för en människa. Men våra ord, i en digital tid, har nått som aldrig förr. För att sätta det i perspektiv: Den klassiska cv har inget värde i dagens värld. Oavsett om du branding dig själv eller ett företag, det du släpper ut på Internet och för världen i allmänhet kommer att bli ditt varumärke. Varje kommentar i en blogg, varje Facebook-meddelande är din arv och ditt varumärke.

När jag lämnade mitt kontor igår lämnade någon en kommentar på min Facebook-sida som sa: "Om du tror att Gary läser detta, har jag en bro för att sälja dig." Jag svarade. Det är kraftfullt och det exemplifierar hur viktigt det är att vara en del av din egen värld och att uppmärksamma. Den roliga delen är att det att vara ett bra märke idag handlar egentligen om att lyssna (och det har alltid varit).

Sociala medier är en gammal term. Jag kallar det "affärer." Verktyg för sociala medier, inklusive Facebook och Twitter, är en förlängning av klassiska affärer. Skulle du som företagare gå till ett Mets-spel och inte vara villig att prata om affärer? Varför inte använda Facebook på samma sätt? Om du väljer att inte dra fördel av online-branding kommer ditt företag att bli gammalt och inaktivt. Du kommer att vara personen som hävdar att hästar är bra, så varför köpa en bil?

Det finns tecken som anger om ditt varumärke är i dåligt behov av att utvecklas. Berättelsetecknet är om människor har det svårt att förklara vad du gör. Jag tycker att en bra övning för dagens företagare är att kontakta 50 tillfälliga vänner eller bekanta och be dem att definiera ditt varumärke eller ditt företag. Du vet snabbt om ditt varumärkesmeddelande är zonerat eller inte. Om du får många olika svar är det inte bra. Vad du vill se är att människor ger korrekta och liknande svar.

Det första steget är att tro på kraften i online branding. Att spendera timmar varje dag på sociala nätverkssajter, svara på potentiella kunder och andra följare, slösar inte tid - det bedriver verksamhet. Om du inte är på search.Twitter.com varje dag och söker efter ditt märke och namn som ämnen som är relevanta för ditt företag gör du ett stort misstag. Sökning och kommunikation online är det största verkliga jobbet. Och ingen inser det. Den viktigaste lyssnaren kommer att bli en mycket viktig jobbtitel.

Här är ett exempel: Någon tweetsar att pizza från en specifik kedja inte är bra. Här är din chans att svara med ett enkelt, "Vad är fel?" Så börjar konversationen och varumärkesbyggande.

Småföretagaren eller företagaren måste sluta titta på YouTube-videor och stå bakom ett register i timmar om dagen. Dessa människor måste öppna en dator för att börja söka, kommunicera och bygga varumärken. Även om du tänker lokalt, kan du sätta in ditt postnummer och få prat inom 10 mil från din plats.

Det finns många småföretagare som gråter att de blir misshandlade av Amazon.com eller Wal-Mart, men de är i telefon i 90 minuter om dagen, skickar skämt till vänner eller går ut för långa luncher istället för att hustla. Det är min grundläggande tro att hustling och hårt arbete är underskattade. Det faktum att vi har verktyg idag som gör att vårt hårda arbete kan sträcka sig utöver vad som tidigare var omöjligt är en fantastisk möjlighet.

Gary Vaynerchuk är en personlig branding expert och talare, utnyttjar sociala medier verktyg för att bygga sin familjs lokala detaljhandeln vinhandel till en nationell branschledare och marknadsföra sin video blogg, Wine Library TV. Han är författaren till den nyligen släppta Crush It !: Varför nu är det dags att få pengar in på din passion?

Tillbaka till artikeln Ta kontroll över ditt företag.