Gershbein: alla vägar leder till och från din kopplade profil

Vårt förtroende för internet som ett marknadsföringsverktyg och en forskningsplattform fortsätter att eskalera. I dessa dagar måste du ha en noggrant strukturerad företagswebbplats och hela tiden utvärdera dess relevans, funktionalitet och prestanda. Dessutom spelar din närvaro på LinkedIn en avgörande roll i företagets livskraft och hållbarhet. Även om din webbplats är bombisolerad för en otrolig, användarvänlig upplevelse, kanske du fortfarande inte når din målmarknad och dina meddelanden kan gå vilse i rörelsen. Det är här din LinkedIn-profil kan fungera som din största allierade.

Framgångshemlighet nr 4: Placera din LinkedIn-profil som en digital marknadsföringshub.

Idag genomför affärsmän forskningsinitiativ på Internet i massa, och oftare tar sökningarna dem till sociala mediewebbplatser före ett primärt företags webbplats, målsida eller blogg. Analyserna visar detta, eftersom innehåll på LinkedIn företrädesvis är taggat och alltid kommer upp eller nära toppen i Googles sökningar. Att känna till den ökade uppmärksamheten som ägnas åt sociala mediesajter, i kombination med människors lutning att klicka på de översta listorna, är det konstigt att LinkedIn-uppnådare har fyllt sina LinkedIn-profiler med spektakulärt, vårbelastat innehåll som är tänkt att bära vikten av dessa utforskande träffar?

Om din LinkedIn-profil kommer att bli en initial tillgångspunkt för de som forskar dig på Internet, bör du:

♦ Skapa personliga inkommande och utgående länkar Tidigt i processen med att skapa ett LinkedIn-konto uppmanades du att fylla i din viktiga statistik. Alternativet att skapa en personlig (eller fåfänga) inkommande URL för din LinkedIn-profil (allmän vy) ingår i dessa förberedelser. Som standard kommer systemet att hämta ditt namn i gobbledygook. Dela detta fält till bara ditt namn (eller en variant av det) för ett renare och mer professionellt utseende för sökmotorerna.

Om ditt namn är ovanligt, anslut ditt för- och efternamn (små bokstäver, inga mellanslag) och det borde troligtvis vara tillgängligt för din användning. Om inte, eller om många andra delar ditt namn, hitta den bästa tillgängliga konfigurationen för dina namn (t.ex. initialer, förnamn plus efternamn med ditt företagsnamn, etc.) tills systemet accepterar ditt val. Den här hyperlänken är nu din online konvergenspunkt.

LinkedIn-resultat ser LinkedIn-profilen som en gateway genom vilken besökare passerar till andra destinationer som är inrättade för att fördjupa engagemanget. LinkedIn ger dig tre (3) utgående URL: er som du kan leda folk till. Dessa visas tydligt på din LinkedIn Billboard -det blåskuggade området högst upp på profilsidan. Du får också möjligheten att anpassa dem, vilket är ett absolut måste.

När du redigerar dessa fält klickar du bara på "Övrigt" i rullgardinsmenyn så visas ett tomt fält där du kan skriva in det verkliga webbplatsnamnet - istället för "Mitt företag" eller "Min webbplats." Följ efter och anpassa de återstående två utgående länkarna för att rikta besökare till din Facebook-fan-sida, stänk-sida eller någon annan strategisk webbplats på din egen enhet. Om du gör en blogg finns det inget behov av att bränna en av dessa länkar, eftersom du enkelt kan integrera den faktiska bloggsidan direkt i LinkedIn-profilinnehållet via antingen WordPress- eller Blog Link-applikationen. På alla externa destinationswebbplatser placerar du därför en klick-genom-ikon (ditt val av LinkedIn-logotyp) som kommer att leda besökare tillbaka till din LinkedIn-profil. Detta bör också omfatta din e-postsignatur och andra digitala säkerhetsstycken.

♦ Förena ditt meddelande i märkligt innehåll Så om sökmotorerna styr besökare till din offentliga LinkedIn-profil, och du uppmuntrar kollegor, kunder och kunder att kontakta dig på LinkedIn, vad har du på din sida som väntar på dem? LinkedIn-uppnådare känner till den allvarliga marknadsföringen som deras profiler kan skapa. De formulerar sin unika värdeproposition (UVP), anpassar meddelanden till företagets mål och använder språk som förmedlar energi och bygger förtroende. För att starta upp är profilen för LinkedIn-achiever en ledningsgenerator med uppmaningar som strategiskt injiceras i märkesinnehåll.

♦ Integrera din LinkedIn-profil med andra sociala medieplattformar LinkedIn möjliggör direkt integration av Twitter (via en separat utgående länk och plattform för sammanslagning av innehåll). Om så önskas kan dina LinkedIn-statusuppdateringar bli tweets och vice versa. Dessutom har LinkedIn mångsidiga och känslomässigt tilltalande applikationer som driver personligt och företags varumärke. Google Presentation möjliggör inbäddning av videoinnehåll direkt från YouTube i LinkedIn-profilen. Med SlideShare-appen får du ett extra uttag för att publicera en PowerPoint eller annan visuell presentation. För LinkedIn-presteraren är dessa kanaler oumbärliga alternativ för leverans av innehåll.

♦ Utnyttja LinkedIn Search Engine Strategier och sökmotoroptimering (SEO) är inte begränsade till de stora sökmotorerna. LinkedIn har en kraftfull och mycket känslig sökmotor. När du konfigurerar din LinkedIn-profil som ditt digitala marknadsföringshub måste interna sökningar på LinkedIn efter ord och fraser integrerade i ditt tjänsteerbjudande övervägas. Även om det inte finns någon formell sidrankning a la Google, väver LinkedIn-uppnådare i specifika sökordsstrategier för att snedda statistiken till deras fördel.

Historien är moralisk: Om din webbplats är din butik, är din LinkedIn-profil din väldigare. Det anger tonen.

Hur har du placerat din LinkedIn-profil i din innehållsmarknadsföringsmix?