Titta på hur denna chicago vintage-butik gjorde ett tidigare nedsträckt kvarter att säga wow

Eftersom varje vecka ska vara Small Business Week, lyser vi en strålkastare på de ljusaste Mom-and-Pop-butikerna i USA. För att prata butiken, satte vi oss på en vintage Eames-schäslong över från medägare Ty och Lynne McDaniel.

Hur var öppningsprocessen?

Lynne: Vi började hamstra möbler i ett 3-bil garage och samlade vårt lager. Jag gick ut och hittade ett utrymme här i det här grannskapet, och jag undertecknade hyresavtalen och sa "vi är officiella!" Ty skulle fortfarande jobba och han skulle komma hem och ta av sig sin kostym och bara börja måla eller köra ny elektrisk - gör vad vi behövde göra i butiken för att öppna.

Ty: Hon gick sånt av mig från avsatsen. Det var som att pressas från en avsats och i vatten. Nu säger hon att simma och jag har aldrig simmat en dag i mitt liv! Jag var tvungen att lära mig. Vem är designers? Vem är möbelproducenter? Varför är det här möblerna? Vad är moderna möbler från mitten av århundradet? Vad är Art Deco-möbler? Vad är fransk väckelse? Vad är det här som är gjorda av? Varför gillar folk dessa möbler? Det är många saker. Jag tycker att mitten av århundradet modern stil är tidlös.

Lynne: Han är en expert nu. Det är han verkligen. Hans åsikt, hans kuratering, hans estetiska. Han är extremt uppskattad.

Vad är WOW?

Lynne: Det står för "West of Western." Betydelse West of Western Avenue. Vi förvandlar bilden av detta kvarter, som tidigare var negativt, till något positivt. Det här är ett shoppingområde för små företag nu och vi växer tillsammans. De stora lådorna kommer inte att kunna komma in eftersom vi är nappade. Jag vill vara säker på att alla här borta har bra, starka, trånga hyresavtal, med alternativ att förnya, så vi kan fortsätta växa och bli starkare. Det är nästan som en magneteffekt. Någon skrev en artikel och de kallade mig "WOWDIN's gudinna" och jag hoppas att jag kan uppfylla förväntningarna! Om vi ​​håller oss ihop, kommer vi till toppen tillsammans.

Vad är din roll, Ty, din vision?

Ty: Vi vill vara annorlunda än normen. Mitt jobb är att göra An Orange Moon till den bästa vintageaffären i Chicago. Merchandising, curating, köp, andra affärsaspekter. Men allt är en kreativ process. Hela butiken är en duk. Jag vill att det ska vara en upplevelse. En vibe. Jag hoppas att vi har skapat det.

Sociala medier har erbjudit kraftfulla marknadsföringsmöjligheter till små företag, men det kan också vara tidskrävande. Vad är din strategi?

Lynne: Min hemlighet för sociala medier är att du inte behöver vara på sociala medier dygnet runt. Gör vad som är viktigt och prata bara från ditt hjärta. Oavsett vad du gör, håll dig positiv. Vi hör för mycket negativitet, bara prata om de positiva sakerna. Prata om den här vackra nya lampan du fick i butiken och hur någon från Australien kom in hit och de blev bara kär i dig och du känner dig kär i dem. Ha så kul.

Hur hanterar du förhandlingar?

Ty: Förhandlingarna är alltid kul. Det är en process. Jag vill uttrycka det "vad är det bästa du kan göra på det här stycket?" De lägger ut ett pris. Vi kommer tillsammans. Det är köpt. Och i butiken är 100% transparens det enda sättet att göra affärer.

Hur är det att arbeta med din make?

Lynne: Låt oss prata om det positiva med att arbeta med din make. Det positiva är att din make känner varje knapp på ett bra sätt. Du kan lufta till din make i slutet av dagen. Du kan brainstorma nya vägbeskrivningar. Du kan när som helst pow-wow. Jag vet inte om det finns något bättre, egentligen. Det negativa? Du arbetar med din make. (Skrattar.) Ni är tillsammans hela tiden. Du måste komma ihåg att behålla ditt eget utrymme och din egen identitet. Det är så viktigt. Men det positiva sättet uppväger det negativa. Jag älskar det.

Vad är den största utmaningen?

Ty: Möblerna är vackra. Det är det som gör människor glada. Men när människor väl har möblerat sitt hus är det det - åtminstone under några år. Så vi måste utveckla nya kunder regelbundet. Att konsekvent utveckla nya kunder är en av de största utmaningarna. Men vi tycker om det.