Hur: namnge ditt företag

Vad heter ett namn? När det gäller ditt företag är svaret … en hel del mycket, säger experter.

"Du har en mycket begränsad tid för att få en potentiell kund uppmärksamhet och svara på viktiga frågor om vad ditt företag gör, " säger Mark Joyner, författare till en bok om företagsnamn som heter The Irresistible Offer: How to Sell Your Product or Service in 3 sekunder eller mindre . "Detta gäller särskilt för små företag som inte har miljoner dollar att spendera på en större varumärkesinsats."

Nyckeln är att komma med ett namn och ett tagline combo "som träffar dig mellan ögonen i ett ögonblick, " säger Joyner. Namnet ska vara minnesvärt, medan taglinjen måste svara på frågor som den potentiella kunden vill veta: Vad säljer du? Vad kostar det (inte bara när det gäller pris utan också tid)? Varför ska jag tro dig? Vad får jag ut av det?

För att hämta in vad namnet och taglinjen ska vara, ställa dig själv dessa frågor ställda av Cheryl Isen, rektor för Isen och Co., som anställer chefer för marknadsföring på telefon:

1. Vilka är företagets attribut och personlighet? Är du en seriös tankeledare? Knäppa och roliga? Hårdkörande och påverkande?

2. Vad är din måldemografiska?

3. Studera tävlingen. Vad kan du göra bättre? Hur kan du skilja dig ut? Var noga med att inte välja ett namn som är för likt.

Tänk på vilken typ av namn du letar efter. Jätteföretag som marknadsför dollar för att blåsa har råd med abstrakta namn (tänk Amazon eller Bluetooth - visuella ord som säger ingenting om produkten). "Det är mycket billigare att namnge ett företag med en beskrivande titel och tagline, " säger Isen.

Några verktyg för att brainstorma ditt namn:

• Verktyg för namngivning av företag som Wordoid.com kan hjälpa till att generera idéer.

• Ta fram ordboken och ordboken för att hoppa igång brainstormen.

• Lista kvaliteter, tjänster eller löften du vill förmedla till kunden.

Under hela processen är det viktigt att du kontrollerar potentiella namn mot en webbplats som GoDaddy.com, som kan berätta - gratis - om en URL är tillgänglig. Isen säger att det är avgörande för ditt företags framtid att välja ett företagsnamn som en webbadress är tillgänglig för och lätt identifieras med och kopplas till ditt företag.

Till exempel bör någon som tänker använda ordet ”synergi” för att namnge sitt hälsokonsultföretag ompröva. En snabb Google-sökning ger toppresultat inklusive SynergyHealthConcepts.com, TheSynergyCompany.com, SynergyHealthCare.org, SynergyHealthPLC.com, och vidare. Hur skulle en potentiell kund någonsin hitta dig online?

När du brainstormar för original, webb-hip-namn, bör du överväga repurposed riktiga ord (Amazon), felstavade ord (Flickr, Digg), sammansättningar (Facebook), blandningar (), korta fraser (MySpace), suffix eller prefix (Mashable) eller gjort -up ord (Meebo).

Isen erbjuder detta test för alla potentiella monikers:

1. Är det kort och enkelt? "Du vill inte ha ett namn på 11 bokstäver, " säger Isen. "Marknaden förkortar det automatiskt eller stavar fel - då förlorar du kontrollen över ditt varumärke."

2. Är det minnesvärt och unikt?

3. Är det lätt att säga? Spela med rim och alliteration (Dunkin 'Donuts). Det bör rulla av tungan.

4. Är det lagligt tillgängligt? Förutom att hitta en tillgänglig URL kan du söka i den amerikanska varumärkesdatabasen på USPTO.gov för att se om namnet är lagligt varumärke. Överväg att anställa en advokat för att se till att namnet är tillgängligt.

Mercedita Roxas-Murray

Vice VD

Verksamhet: RedPeg Marketing, Washington, DC

Varför detta namn? Med hänvisning till det klassiska brädspel Battleship symboliserar namnet företagets uppdrag att utföra strategi, inverkan och resultat. Det är tänkt att förstås intuitivt och snabb utredning.

Resultat: En av få oberoende marknadsföringsbyråer som överlevde och växer sedan grundandet för 18 år sedan.

Vi grundades 1995 som Momentum Marketing, men det fanns ett mycket större, mer etablerat marknadsföringsföretag som hade samma namn. Under en lång tid gynnade vi av "Big Mo" (som vi kallade dem). När vi pratade med blue-chip-företag sa de ofta: ”Åh, vi känner er och era jobb, ” men de tänkte verkligen på vår tävling.

Efter ett tag började förvirringen skada oss. Vi befann oss i en tid med tillväxt och övergick från ett transaktionsföretag till ett fullserviceföretag. Vi behövde lyckas och misslyckas med vår egen identitet.

Att hitta ett nytt namn var ett stort företag som tog fem års verkligt arbete. Ett internt team fick uppdrag att träffas en gång i månaden för att brainstorma och undersöka potentiella namn. Vi bad vår personal att borras ner till kärnan i vem vi är, vad som gör oss annorlunda och hur vi kan visualisera dessa egenskaper. Vi behandlade hundratals idéer och köpte 20 domännamn och många varumärken under processen. Vi frågade kunder, kunder och partners vad de tyckte om de olika namnen och begränsade slutligen det till tre. Vi hade våra logotyper för kreativa avdelningar för de tre namnen och presenterade dem för vår verkställande kommitté.

Så småningom enades vi om RedPeg, med hänvisning till brädspelet Battleship. Den föreslagna medarbetaren förklarade: "Du är riktad, du gör en direkt hit, du är slagrik och du sätter in en röd pinne för att illustrera strejken och framgången." Det är kärnan i vårt varumärke. Vi rullade ut det för allmänheten 2004.

Cirka hälften av de människor som hör namnet får omedelbart det. Den andra hälften får det direkt efter att vi har förklarat. Det ger oss en bra blandning av att vara omedelbart igenkännliga och öppna en dialogruta när vi håller presentationer. Det finns ett "aha" ögonblick, och nostalgi i namnet gör det minnesvärt.

Det nya namnet hjälpte oss att komma ur skuggan av Big Mo och att definiera oss själva och bygga upp vårt eget varumärke.

William Lau

Digital marknadschef

Företag: CanvasPaintings.com, Brooklyn, NY

Varför detta namn? SEO-kraften är massiv, och den illustrerar exakt vad företaget gör.

Resultat: 20 procent av webbtrafiken kommer från nyckelorden för företagets namn: "Canvas" och "Paintings." Försäljningen ökade 23 procent 2012.

Vi är en återförsäljare online, så SEO (optimering av sökmotorer) var avgörande för att välja vårt namn. När vi lanserade 2007 tittade vi genast på de nyckelord kunder använde för att söka efter det vi erbjuder - prisvärd väggkonst, färdigställd för hand och säljs uteslutande online. Vi kom snabbt hem på orden duk och målningar . CanvasPaintings.com var perfekt - SEO-värdet var högt, och namnet förklarade exakt vad vi gör - inklusive ".com", som är en del av företagsnamnet.

En uttrycklig, bekant term fungerade bäst för oss eftersom vi hade en budget. Vi hade inte så mycket pengar för att bygga upp varumärket kring ett märkligt namn och logotyp. Då ägde en liten detaljhandelsbutik CanvasPaintings.com, och vi kunde enkelt köpa den för en femsiffrig summa.

Vårt namnval har varit avgörande för vår framgång: En femtedel av trafiken till vår webbplats - som också är vår butik - kommer från människor som googlar våra två främsta nyckelord, som är vårt namn.

Att ha ett så lättförståeligt namn har andra marknadsfördelar. Vi får massor av engagemang med Facebook-kampanjer och klickning på Google AdWords samt e-postkampanjer. Potentiella kunder förstår omedelbart vad vi gör. När de klickar till vår webbplats behöver de inte gissa vad de kommer att hitta och är mer benägna att vara intresserade av vår produkt när de kommer dit. Detta ökar vår försäljning och minskar vår avvisningsfrekvens. Om vi ​​hade ett abstrakt namn skulle det inte vara sant.

Jan Tucker

Ägare och grundare

Företag: White Lotus Living - Rena produkter för ett hälsosamt liv, Temecula, Kalif.

Varför detta namn? Med tagline förklarar namnet exakt vad e-handlaren säljer och kan göra för kunden.

Resultat: Försäljningen ökade med 25 procent 2012.

Jag säljer naturliga produkter för hälsa såväl som för hemmet och trädgården och valde den vita lotusen som symbol för företaget eftersom det representerar exakt vad mina produkter kan göra för en kund. Lotus växer från det skumma djupet i en vattenkälla och rensar vattnet innan det blommar på ytan. Detta symboliserar vad mina kunder gör när de köper produkter som renar sig själva och miljön. Naturligtvis är vitt också en symbol på renhet.

Jag lägger till ordet ”levande” till ”vit lotus” i namnet av två skäl: För det första förklarar det att vi säljer produkter som kommer att förbättra ditt liv och också föreslår idén om en hel grön levande livsstil, vilket är vad många av mina kunder söker. När allt kommer omkring säljer vi produkter som tjänar nästan alla delar av kundens liv.

Och för det andra har WhiteLotus.com-URL: n redan tagits. Jag behövde en unik URL som var exakt namnet på mitt företag, som jag fick med WhiteLotusLiving.com. Det var väldigt viktigt för människor att kunna hitta oss. Om de var tvungna att jaga runt på Google och letade efter White Lotus Living under en annan URL, skulle det bara vara en vägspärr till att göra en försäljning.

Taglinjen ”Rena produkter för ett hälsosamt liv” förklarar verkligen vad vi gör. Med några enkla ord sammanfattar det vad vi säljer och vad kunden kan vinna. Den taglinjen är avgörande.

Att välja ett visuellt namn har också varit viktigt - det grafiska elementet i vårt varumärke är enkelt, men när människor ser mitt kort, som inkluderar vår tagline, förstår de mest omedelbart vad vi gör. Enkelheten i både bilden och orden är till hjälp när jag möter människor som är skeptiska till vårt uppdrag. Det hjälper mig att ändra sinnen.