Gary vaynerchuks sociala medier gör och gör inte

I sin nya bok Jab, Jab, Jab, Right Hook presenterar Gary Vaynerchuk dussintals exempel på sätt som företag har använt sociala medier till sin fördel … eller inte. Han rippar ivrigt de företag som blåser det, med massor av användbara detaljer om hur de skulle kunna göra bättre och lovordar dem som får det rätt. Kolla in dessa exempel:

Shakespeare's Pizza: Delicious Local Flavour

Jag är glad att berömma ännu ett litet företag som har gjort ett starkt åtagande att lägga fram bra mikroinnehåll och har en begåvad författare som också skapar sin kopia. Var uppmärksam - den tredje tweeten verkar vara ett enkelt svar på Earth Day, men … den hashtaggen visar att det här företaget får en Twitter-användares psyke, att det förstår att det är de små ögonblicken som får konsumenterna att gå "Ha!" Som tvingar dem att retweeta till vänner och lägga ditt märke i deras flöden. Den andra tweeten är också på punkt…. Heck, det kommer att tilltala alla med mentaliteten hos en 16–24-åring - du vet vem du är; slog mig upp på Twitter.

]

Air Canada: Förstör en god idé

När Air Canadas allra första flygvärdinna, som arbetade för flygbolaget från 1938 till 1943, dog vid 102 års ålder, berättade Air Canada sin hyllning genom att publicera sitt fotografi och en länk till en intervju som deras tidning under flygningen genomförde med henne cirka sex månader före hennes död. Det borde ha varit en framgångsrik jab som engagerade ett stort antal av deras 400 000 fans. Tyvärr blåste de det.

]

Här är varför:

«Det är inte visuellt tvingande.

«Det är belastat med för mycket text.

«Det är en länkpost när det borde ha varit en bildpost.

De två textblocken som omger vatten ner påverkar. Det är för mycket att förvänta sig att folk läser allt detta när de bläddrar igenom sina mobila enheter med varphastighet. Genom att ladda upp fotografiet som en bildpost istället för ett länkpost och överlägga raderna som tillkännagav Mrs. Garner Grants död på själva bilden, kunde Air Canada ha betonat fotot och samtidigt förklarat varför det var relevant. Bredvid fotot borde de inte ha inkluderat annat än underrubriken till intervjun, tillsammans med en länk till artikeln. Gilla det här inlägget:

]

Det är mikroinnehållet just där - kompakt, spännande, för tillfället och infödda till plattformen … Hade Air Canada helt enkelt gjort några små visuella och textuella justeringar, skulle de ha haft mer tid att hedra en av sina anställda, och också mer tid att berätta en övertygande historia om deras varumärke.

Läs hela funktionen på Gary Vaynerchuk för hans fyra idiotsäkra steg för att tjäna pengar via sociala medier.