Vinn seo-spelet

En hög sökmotorrankning gör ditt företag till en spelare inom marknadsföring och försäljning online. Fråga bara Bill Elward, ägare till Castle Ink. Han lärde sig det hårda sättet hur viktigt det är att ordentligt hantera din sökmotoroptimering (SEO). 2011 betalade den internetbaserade skrivaren 5 000 dollar till ett externt SEO-marknadsföringsföretag som försökte förbättra sökmotorens rangordning enligt SEO-regler som Google - den överlägset mest använda sökmotorn - nyligen förbjöd. Som ett resultat sjönk i början av 2012 Castle Ink: s SEO-ranking och kostade företaget cirka 150 000 dollar i försäljning och otaliga timmar för att åtgärda problemet. Elward, som gradvis byggt upp en miljon $ -verksamhet genom att förstärka SEO själv, kallar förflyttningen "det värsta misstaget vi gjort i våra sju år i affärer."

Den goda nyheten: Den bästa SEO-taktiken har varit densamma i ett decennium och är egentligen bara smarta marknadsföringstekniker för bästa praxis som många små företag kan hantera internt, säger Ian Lurie, VD för Portent, ett internetmarknadsföringsfirma baserat i Seattle. Enkelt uttryckt: Du höjer din sökmotorrankning genom att lägga till lockande, värdefull information. Du bygger relationer online med likasinnade leverantörer, kunder och partners. Ju fler sidor som länkar till dig, desto bättre och högre rankas dessa webbplatser - det är ännu bättre.

"Det bästa sättet att öka din SEO är genom att skapa riktigt bra, kreativt och underhållande och instruktionsinnehåll som folk kommer att vilja prata om och gå runt och länka till, " säger Lurie. ”Det är så att man på ett legitimt sätt går upp i rankningen och hur bra SEO-marknadsföring har gjorts i tio år. På grund av förändringarna hos Google har företag inget val. "

Innehållet är kung.

Google ändrade SEO-spelet genom att betona kvalitet över kvantitet i webbinnehåll. I början av 2011 lanserade Google sin "Panda" -algoritm, som tappade rankningarna på webbplatser med innehåll av låg kvalitet. I april 2012 uppförde Google ante med "Penguin", en algoritm som straffade webbplatser med föråldrat innehåll och underlägsen länkning.

Innan dessa algoritmer rullades ut betalade vissa företag och SEO-marknadsföringsföretag för att få företagens sidor listade på "länkgårdar." Dessa webbplatser fanns endast för att höja andra webbplatser i sökmotorresultat; länkgårdar ger inget användbart syfte för mänskliga läsare. Google ger inte längre kredit till länkar som visas på dessa webbplatser och straffar ofta webbplatser om deras URL: er (enhetliga resurslokaler) visas på länkgårdar. Som ett resultat rusar många företag för att ta bort sina webbplatser från länkgårdar.

För att öka SEO-rankningen på webbplatsen på ett hållbart sätt och inspirera läsare och andra webbplatser att naturligt - eller "organiskt" i Internet-tala - läsa eller titta på ditt innehåll, publicera det på sina egna webbplatser och dela det med andra via sociala medier och bloggar. Alla dessa åtgärder driver ännu mer trafik till din webbplats och leder till mer värdefulla länkar tillbaka till din webbplats.

För att åstadkomma detta bör din webbplats ha inlägg som är relevanta, intressanta eller instruerande; infografik som överrasker; och / eller videor som får dig att skratta - allt detta är innehåll som människor organiskt vill dela med vänner, kollegor och kunder, säger Alaina Shearer, chef för Cement Marketing, ett Columbus, Ohio-baserat digitalt marknadsföringsföretag.

Börja med målet att publicera bara tre gånger per vecka.

"Många blir överväldigade av trycket att skapa en nyhetsfeed, " nyligen kommer innehåll som andra hittar och delar snabbt, säger Shearer. Leverera istället mycket korta blogginlägg som kommenterar dagens aktuella nyheter. Eller lära dig att spendera bara 15 minuter på att skapa en instruktionsvideo som du snabbt kan posta på din webbplats.

Att posta korta artiklar några gånger per vecka kan ha en enorm inverkan på SEO. "Se för att delta i konversationen som påverkar dina kunder", säger hon. "Du behöver inte vara den ursprungliga källan till den nyheten, men du kan ge insikt och kommentarer."

Nyckelord räknas.

Utveckla en sökordslista. Detta är en bank med ord och fraser som din målgrupp vanligtvis kommer att be en sökmotor att använda för att hitta ditt företag. Inkorporera dessa ord i titelsidorna på din webbplats, blogginlägg och namnen på bilder.

Dessa ord bör också visas i metabeskrivningarna, som är de korta beskrivningarna av en sida som visas i sökresultaten; metabeskrivningar programmeras in på dina webbsidor när de byggs. Lurie föreslår att du börjar med bara två eller tre sökord. Du kan använda Googles sökordsverktyg (adwords.google.com) för att hitta de mest relevanta för ditt företag.

Ju oftare dessa ord visas på din webbplats, desto bättre är chansen att Google och andra sökmotorer kommer att identifiera din webbplats när människor söker efter dessa sökord, så denna taktik är viktigast för att höja din sökmotors ranking.

Nästa steg är att utveckla en redaktionskalender som kan innehålla vanliga blogginlägg, videor och podcasts. Innehållet i alla dessa inlägg borde vädja till människor och sökmotorer genom att använda det maximala antalet sökord - så länge ordalydelsen inte är besvärlig, säger Shearer. Google sänker SEO-rankningar för innehåll som tydligt skrivits endast för sökmotorsändamål och inte för mänskliga ögon. Detta kan till exempel vara ett blogginlägg som främst består av nyckelord som upprepas om och om igen, vilket uppenbarligen inte är en prosa som en person skulle hitta intressant.

Bli social.

Ta fram en plan för sociala medier som är rätt för ditt företag, säger Lurie. Om du inte vet att dina kunder är på Twitter hoppar du över det mediet, säger han. Han uppmuntrar de flesta företag att fokusera på Facebook och Google+.

”Facebook är viktigt eftersom det är så enormt. Du har bara inte råd att ignorera det, säger han. Google+ förtjänar eftersom Google i allt högre grad lägger SEO-vikt i den aktivitet som äger rum där, även om det inte är den största Hangout för sociala medier. "Det tar dig tio minuter att skapa ett Google+ konto, och det kommer att göra dig mycket gynnsamma på lång sikt, " säger Lurie. Shearer säger, en plattform för sociala medier som fungerar som en tavla för att dela teman samlingar av bilder, har potentialen att vara enorm för detaljister.

Ansluta.

Identifiera webbplatser av hög kvalitet att ansluta till. Om du är ett lokalt företag kan du ta hänsyn till handelskammaren, tidningen, TV-stationerna och bloggarna som talar med din måldemografiska. Nycklarna är att landa länkar på andra högt rankade webbplatser som Google kommer att känna igen samt engagera läsare som är organiskt intresserade av din produkt eller tjänst, säger Shearer.

För att få kontakt med andra webbplatser, "Se först till att läsa innehållet", säger Shearer. Skicka sedan ett e-postmeddelande. Beroende på vad ditt mål är, kan du helt enkelt presentera dig själv, föreslå ett sätt att samarbeta eller erbjuda att skicka ett gratis produktprov.

"Om du erbjuder att skicka ett gratis prov, se till att uttryckligen säga att de inte är skyldiga att skriva om din produkt, " säger Shearer. Det är vanligt att bloggare betalas för att skriva om en produkt, så var beredd att diskutera villkor för en placering och en avgift om detta är ett alternativ. "Bloggare försöker tjäna sitt liv, så du måste respektera det", säger Shearer.

En alternativ metod att arbeta med bloggare är med gästposter. Du kan erbjuda att skriva ett gästpost som kan relatera till din produkt eller tjänst, eller du kan erbjuda att använda en gästpost de skriver för din webbplats (som de antagligen kommer att marknadsföra via deras sociala medier, ytterligare driva trafik till din webbplats och höja din SEO-status och deras).

Om du har en rapport med en bloggare eller webbplatsredaktör, känn dig fri att be om "länkkärlek", vilket är bloggförmån för att placera webbplatsens länk på deras webbplats. "Alla försöker öka sin SEO och förstår", säger Shearer.

Ett annat kraftfullt sätt att få kontakt med inflytelserika bloggare är att kommentera sina inlägg. Detta har liten effekt på SEO, säger Lurie, men en relevant eller proaktiv kommentar kommer att få uppmärksamheten från bloggaren eller andra inflytelserika läsare som kan inspireras att inkludera ditt företags länk i ett faktiskt inlägg eller på annat sätt initiera en relation. "En kommentar räknas inte mycket för SEO, men en bloggare som märker att du kommenterar ofta kommer mer sannolikt att svara på ett e-postmeddelande som du skickar, " säger Lurie.

För att maximera sin lokala SEO bör företag lista deras fysiska adress på varje webbsida, säger Lurie. Se till att ditt företag är listat på Yelp (användarrecensioner), Yellowpages.com, Google Places (platsbaserade sökresultat) och Bing Local (en online-företagskatalog).

Var försiktig med webbplatser med kupongavtal som Groupon och Living Social, säger Lurie. Det här kan vara bra marknadsföringsverktyg för vissa företag, men för många webb-omnämningar kopplade till dessa kampanjer kan generera hög SEO-ranking för rabatterade varor, "vilket förmodligen inte är vad du vill göra, " säger Lurie.

Prova dessa tips.

Insiders delar detta råd för att förstärka din webbplats:

- Lurie uppmanar företag att köra sin webbplats genom Google Page Speed ​​eller Yahoo! S YSlow, som är två gratis och lättanvända onlineverktyg som kolla in hur snabb en webbsida laddas. Dessa webbplatser erbjuder också tips om enkla korrigeringar för att förbättra belastningshastigheten. "Det här kan ha en enorm inverkan på hur mycket tid människor tillbringar på din webbplats och hur hög din SEO-ranking är", säger han. Verktygen finns på utvecklare.google.com/speed/pagespeed/insights och Developer.yahoo.com/yslow.

- Invester tid i appen Google Authorship (plus.google.com/authorship), som tillåter användare av Google+-konton att identifiera innehåll de skapade på nätet, länka till det och dra nytta av SEO-kraften på de webbplatser som är värd för det innehållet. Till exempel kan en Google-användare som skriver ett inlägg på The New York Times blogg dra nytta av tidningens SEO-kraft, förklarar Lurie. Detta gränssnitt kommer att bli allt viktigare i Googles SEO-ranking, tillägger han.

- Kör din webbplats genom Googles verktyg för webbansvariga (google.com/webmasters/tools), en gratis tjänst som identifierar fel som hindrar sökmotorer från att hitta din webbplats.

Lär dig det tekniska språket för sökmotoroptimering och känn dig väg runt SEO-alfabetet med akronymer.