Hur man bygger en facebook-sida för din franchise

Om du är ett lokalt dotterbolag eller franchisetagare av ett stort nationellt varumärke känner du till detta dilemma: Hur bygger du en lokal Facebook-sida för din franchise samtidigt som du håller företagets varumärke och meddelanden intakt?

Det är ett scenario som ofta stöter på av Brandon Lee, grundare och VD för Social Stage, en onlineplattform som gör det möjligt för användare att bygga anpassade webbplatser på Facebook-sidor. Kunder till Social Stage, som lanserades i april 2011, är ofta fastighetsmäklare, franchisetagare och småföretagare som vill bygga en Facebook-sida som driver trafiken lokalt.

"Jag hade en konversation förra veckan med en blivande kund, " säger Lee. ”Hon är en dotterbolag för ett offentligt företag inom medicinsk industri med mer än 600 platser. Företag är rädda för att någon på lokal nivå säger någonting på Facebook, Twitter, LinkedIn eller annan online-plattform. Så deras sociala medieprotokoll för lokala kontor är enkelt - säg bara 'NEJ'. De vet att detta inte är det bästa svaret, men det är det bästa de kan erbjuda utan att oroa sig för stämningar, förlust av varumärkesvärde och andra saker som kommer att hålla varumärkeschefer uppe på natten. ”

Lee säger att du har två alternativ. Håll fast vid "Nej" och gör ingenting, eller ta reda på hur du kan behålla nationell integritet men ge ditt varumärke en lokal känsla.

Svaret är planering och automatisering. ”Kommer jag från en marknadsförings- och tryckbakgrund ser jag sociala medier mycket lik direktreklam. Till exempel känner jag ett nationellt varumärke som hjälpte den lokala marknadsföringspartnern med deras direktbrev genom att tillhandahålla mallar och låta dem välja mellan alternativ. Sedan, när de väljer sina val, gör företaget arbetet för dem. Lokala dotterbolag får lokal "smak" som är godkänt av varumärket och implementeras genom nationella leverantörsrelationer. ”

På sociala medier finns alla system för att göra samma sak. Nationella varumärken kan skapa flera mallar för webbplatser genom att erbjuda dotterbolag en samling högupplösta bilder, industrirelaterade artiklar och redo att gå marknadsföringskopior.

Varumärken kan göra samma sak med Facebook-fansidor, erbjuda hjälp med att skapa en sida, få en fåfängs-URL (www.facebook.com/SUCCESSmagazine) och ge nedladdningsbara omslagsbilder. Variationer av samma Facebook-principer finns med att ställa in dina individuella Twitter- eller Google+-konton som är anpassade för dina egna behov och kunder. (Läs Jason Dorseys fyra steg för att bygga en Facebook-fansida på fem minuter i veckan.)

Sociala scenkunder kan till exempel skapa ett bibliotek med acceptabla inlägg, inklusive grafik, länkar, handlingsfrågor och allt relevant och engagerande innehåll som de vill inkludera. En instrumentpanel listar sedan all relevant analys för Facebook-fansidan och webbplatsen i hela nätverket.

Så nästa gång du blir frågad vad du ska göra om sociala medier och marknadsföring online på lokal nivå är du beredd att ta ett djupt andetag och fundera över dina alternativ innan tarmen tar över och skriker "Nej." Mer om SUCCESS .com, läs hur tre företag hjälpte till att bygga sitt varumärke med en Facebook-sida.

Vilka frågor har du om att bygga en Facebook-fansida? Fråga och diskutera nedan med SUCCESS-gruppen.