6 tips för att revolutionera ditt företag idag

Bara för att ett litet företag är i en liten stad, betyder det inte att du måste tänka litet. Ibland är allt du behöver att få en chans.

När Wabash, Indiana, vann Deluxe Corporation: s Small Business Revolution on Main Street-projekt, fick staden inte bara en återupplivning på 500 000 dollar för sin affärsverksamhet i centrum, den tittade också noga på hur småföretag arbetar tillsammans. Transformationen har fångats i en original serie, en dokumentär stil tittar på sex små företag som behöver marknadsföring och entreprenörsrådgivning. Hela serien, med Amanda Brinkman, huvudmärke och kommunikationschef på Deluxe, och kändisinvesteraren och Shark Tank- stjärnan, Robert Herjavec, strömmar nu på SmallBusinessRevolution.org och på Hulu.

Serien i sig är en inspirerande titt på hur staden Wabash, 11 000 invånare, återuppfinner sig efter förlusten av stora tillverkningstillfällen. Det pittoreska och vackra centrum, som har sett sina upp- och nedgångar, kommer tillbaka till livet tack vare det lilla företaget som investerar i byggnader och tar chanser på nya idéer.

"Försäljningen är hög, " säger Matt Haynes, ägare av Filament Tattoo Co. i centrala Wabash. Denna pastor vände ägare till tatueringsbutiker och är en av de entreprenörer som finns i serien, en naturlig marknadsförare som hjälpte Wabash att rösta för att vinna Main Street-projektet. ”Varje enskilt företag jag pratade med ser den bästa försäljningen de någonsin har haft. Det är annorlunda nu. ”

I Wabash placerades hälften av priset på $ 500 000 från Deluxe mot fysiska förbättringar på sex utvalda företag, som färsk färg, nya dörrar och markiser, samt flera förbättringar i staden, inklusive den nya Mammoth Park, ny skyltning för företag i centrum, parkbänkar och mer. Den andra hälften av pengarna placerades i riktning mot marknadsföringstjänster från Deluxe, inklusive nya logotyper, webbplatser, sociala mediekampanjer, logotyper, e-postmarknadsföring och mer.

Här är sex lärdomar från Small Business Revolution - Main Street-projektet och idéer för hur du kan använda detta råd:

Lektion 1: När din försäljning är stillastående kan du inte lita på jungeltal. Du måste investera i marknadsföring för att få fler människor i dörren.

Harry och Judy Kilmer köpte Harry's Old Kettle Pub & Grill, en lokal bar, för att förvandla den till en restaurang så att han kunde tillämpa sina färdigheter som kock lokalt i Wabash. Han tog en stor risk med att köpa baren, men han satte aldrig en verklig plan för vad det skulle ta för att få hans kök igång. Fyra år senare satt hans dröm fortfarande smärtsamt bara utom räckhåll. I avsnitt 2 grävde Amanda Brinkman och Robert Herjavec in i affären med Harry och Judy och fann ett bra kassaflöde men bristen på en affärsplan. De visade dem hur saker som en bra webbplats och en meny och att se till att du kan hitta online är avgörande för att ha en framgångsrik restaurang. Tillsammans med investeringen för att slutföra sitt kök är Harry's nu en full restaurang och den återupplivade heta platsen i Wabash. Se avsnittet>

Lektion 2: Ibland är den bästa marknadsstrategin att samarbeta med andra småföretag med liknande mål för att samla resurser och få ett större knep för pengarna.

Lisa Ellen Downs öppnade Ellens Bridal & Dress Boutique, en avancerad brudbutik med brudklänningar, promenadklänningar och smokar. Ellens erbjuder atmosfären och urvalet av en storstadsbutik med personlig service i en liten stadsbutik. I avsnitt 3 lär Amanda Brinkman och Robert Herjavec de största utmaningarna som hon står inför: låg medvetenhet, även lokalt, om hennes brudupplevelse, vilket resulterar i förlust av trafik till konkurrenter på mer stadsmarknader; och hur man upprätthåller hennes lågvolym, högbiljettverksamhet under säsongens nedgångar. De hjälper henne att lyfta hennes varumärke för att berätta Ellens upplevelse; men ännu mer - de hjälper henne och andra brudrelaterade företag i stan att samla tillsammans för att börja positionera Wabash, Indiana som en brud shoppingdestination. Se avsnittet>

Lektion 3: Om ditt företag kräver en bredare kundbas än din plats kan stödja, måste du marknadsföra utanför dina gränser.

Matt Haynes är en före detta pastor som övergick från kyrkan till att öppna sin egen tatueringsbutik, Filament Tattoo Co. nå en bredare publik för att hjälpa den genom verksamhetens säsong. De visar honom hur kraftfull marknadsföring på sociala medier kan vara att samla en passionerad gemenskap som tatueringsentusiaster, särskilt ihopkopplad med en webbplats som visar din personliga berättelse och den "upplevelse" kunder kan förvänta sig med din butik. Med dessa förbättringar ändrar Filament nu uppfattningen om tatueringsbutiker. Se avsnittet>

Lektion 4: Även vid 113 år gammal finns det saker du kan lära dig om marknadsföring för att hjälpa till att forma ditt företag.

Kent Henderson är fjärde generationens ägare av Schlemmer Brothers, en grundpelare i Wabash-samhället i mer än 113 år. Men detta århundrade gamla metallverk och detaljhandeln i butiken kämpar för att hitta en ny modern identitet och uthärda säsongens nedgångar. I avsnitt 5 får Amanda Brinkman och Robert Herjavec lära sig att Kent och detaljhandelschef Kris White saknar marknadskompetens men inte entusiasm för att lära sig. De hjälper Schlemmer Brothers hur man bättre kan skräddarsy sin Google Adwords-kampanj för att få mest effekt på deras budget, samt bygga dem en webbplatsdesign som bättre stöder båda sidor av verksamheten och får människor i dörren. Beväpnad med sin nyfundna kunskap, upplever Schlemmer Brothers en ökning av webb- och fottrafik. Se avsnittet>

Lektion 5: Du kan inte vara allt för alla - en tydligt definierad strategi och positionering kommer att hålla dig fokuserad och förhindra vidarekoppling och se till att kunderna förstår vad du gör eller säljer.

Tracy och Aaron Griffith lanserade sin vintage återförsäljningsbutik, Thriftalicious, genom att sälja garageförsäljningar från deras hem. Idag erbjuder deras centrala butik mitten av århundradet moderna möbler, 1950-80-talets heminredning, old school-videospel, popkulturleksaker och spel och andra skatter. Aarons enorma samling av vintage videospel och konsoler är en bas i verksamheten och säljer många online till kunder över hela landet. I avsnitt 6 får Amanda Brinkman och Robert Herjavec lära sig om de uppåtgående striderna de har mött sedan de lämnade hemmet och fick barn i ung ålder. Deras verksamhet kämpar med kassaflöde för att stödja en stark inventering och bara för att få kunder genom dörren. De visar dem hur en artikulerad vision, kurationsstrategi och detaljhandelsdesign - tillsammans med en webbplats som speglar den visionen och upplevelsen - kan öka deras kundbas och försäljning. Med sin nya ”Old School Cool” -positionering implementerad ser Thriftalicious redan en ny inställning till deras butik. Se avsnittet>

Lektion 6: Underskrid inte dig själv genom att prissätta saker för lågt - känn det verkliga värdet i det du tillhandahåller och tro på det.

Möt Maria och Mike Smyth är medägare av Eclectic Shoppe, en presentbutik som har distinkta verk av lokala hantverkare. Köpare kan hitta en blandning av vintage och modern inredning, handgjorda smycken, lokala konstverk, tillbehör och upp-cyklade artiklar. I avsnitt 7 får Amanda Brinkman och Robert Herjavec lära sig att denna startprissättningstrategi med låg marginal hotar verksamhetens liv. De visar dem hur upprättandet av ett starkt, konsekvent varumärke över beröringspunkter kan hjälpa till att stödja en hälsosammare prissättningstrategi. Med sin nya prisstrategi och vackra varumärke på plats får Eclectic Shoppe feedback från både hantverkare och kunder om den unika och vackra upplevelsen de har skapat. Se avsnittet>

Small Business Revolution, förkunnat av Deluxe, anser att småföretag är avgörande för små städer och huvudgator över hela landet. Se hur Wabash, Indiana, återupplivas i online-serien som nu strömmar på smallbusinessrevolution.org och på Hulu.