10 sätt du saboterar din sökrankning

Sökmotoroptimering - du tror att du förstår det, eller åtminstone grunderna. Du vill ses på Google och du har läst hur du gör det. Enkelt, eller hur? Inte så enkelt.

De dåliga nyheterna: Det här SEO-grejerna är inte bara ett "snabbt trick" eftersom vissa människor får det att se ut eller låta. Du gjorde din undersökning av grunderna, och du är ganska säker på att du gör allt rätt … förutom att du inte får de resultat du verkligen ville ha. Var är trafiken dessa tips lovade? Det kan vara frustrerande, särskilt om du redan har lagt månader med hårt arbete i ditt initiativ. Så vad gick fel?

De goda nyheterna: Det finns en handfull vanliga synder, små steg som vanligtvis försummats eller missuppfattningar av bästa praxis, som negativt påverkar sökrankningen och leder till minskad auktoritet online - och entreprenörer, med den gör-det-själv-inställningen, är ibland mer benägna att göra dem. Men genom att bli medveten om dessa problem kan du ändra riktning, fixa vad du gör fel och se SEO-framgång som ett resultat.

Som verkställande direktör för AudienceBloom, ett marknadsföringsföretag för innehållsmarknadsföring och sociala medier, styr jag strategin bakom mina kunders SEO-kampanjer - öka webbtrafiken och säkerställa högre sökranking. Jag har sett vad som fungerar - och jag har sett vad som inte gör det. Här är tio alldeles vanliga misstag som företagare oavsiktligt eller omedvetet gör i sina SEO-kampanjer:

1. Prioritera kvantitet framför kvalitet

Innehållet är kung. Tumregeln är att ju mer högkvalitativt innehåll du har på din webbplats, desto mer trovärdighet, auktoritet och positivt varumärke kommer du att tjäna. Men för många entreprenörer saboterar sig själva genom att försumma den viktigaste delen av den idén - "hög kvalitet." Att skriva innehåll för snabbt - med andra ord, skriva så mycket innehåll du kan, så snabbt du kan - kommer i slutändan att kompromissa dina chanser för framgång. Google skannar innehåll och utvärderar det för kvalitet, så se till att ditt innehåll är det bästa det kan vara innan du publicerar det.

2. Falling in a Rut

Det är dåliga nyheter att falla in i ett brunst, både för optimering på plats och för webbplatsen. Återvinning av bloggämnen? Google kunde se det som en röd flagga, som liknar flat-out dubblettinnehåll, och du kan främja dina användare, som ständigt är på jakt efter ny information. På samma sätt, om du försöker bygga länkar med samma källor eller samma strategier, så kommer Google så småningom att lägga märke till denna upprepning. Fortsätt diversifiera och uppdatera din strategi för bästa resultat.

3. Använd billiga taktik för att bygga inkommande länkar

Det kan vara frestande att bygga så många länkar som möjligt, så enkelt som möjligt när du vill se resultat nu . Men de enklaste strategierna i SEO är ofta de minst effektiva, och när det gäller länkuppbyggnad, desto mer ansträngning du spenderar för att göra jobbet korrekt, desto mer värde kommer du att få. Att använda billig länkbyggnadstaktik - som att förlita sig på webbplatser med låg myndighet, köpa länkar i ett paket eller delta i länkgårdar - kommer bara att skada dina rangordningar.

4. Överoptimering med sökord

Nyckelord är inte lika viktiga som de brukade vara. Att inkludera dina sökordsfraser någonstans på din webbplats är fortfarande en bra idé, men det är dåligt att inkludera flera exempel på nyckelord i alla dina kopior och blogginlägg. Överoptimering med nyckelord kommer att få dig en straff, och ännu värre kommer det att göra att ditt innehåll verkar spammy, vilket kommer att försvaga dina kunder.

5. Tyngda en strategi

Om du har en bättre förståelse för ett specifikt element i din SEO-kampanj kan du av misstag spendera för mycket tid på att utveckla det ena elementet - ignorera alla andra. Om du har erfarenhet eller talang i sociala medier marknadsföring, kan du spendera en exceptionell tid på att bygga din sociala publik men försummar din webbplats utveckling eller ditt innehållsprogram. Om din SEO-strategi inte är balanserad kommer den att misslyckas.

6. Glöm användarupplevelsen

SEO handlar om mycket mer än bara de logiska stegen. Ja, de veckovisa blogginlägg, inkommande länkar och dagliga sociala inlägg är alla viktiga, men SEO beror starkt på vad dina användare tycker om sin surfupplevelse. När en person kommer till din webbplats, vad är deras första reaktion? Vet de vart de ska gå och vad de ska göra? Finns de värde i ditt varumärke och hur det presenteras online? Om du inte vet hur du ska svara på dessa frågor måste du adressera din användarupplevelse på plats - utvärdera din navigering, din layout och dina designstandarder för att starta.

7. Välj nyckelord utan forskning

Vissa väljer nyckelord baserat på vad de tror att deras publik söker efter. Detta är inte en dålig strategi att använda som utgångspunkt, men om du vill se bättre resultat måste du säkerhetskopiera dessa sökord med faktiska, legitima data. Hur mycket trafik får de? Hur svåra är de att rangordna för?

8. Optimering för för många fraser

Ett annat problem är en överflöd av nyckelord. Teorin går ut på att rangordna högt för 20 sökord kommer att ge dig mer synlighet än att ranka högt för 10 nyckelord - men det är också mycket svårare att ranka för 20 än det är för 10. Ju fler sökord du försöker optimera för, desto längre kommer du ditt företags kärnfokus och din webbplats blir mindre auktoritativ för de mest relevanta sökningarna.

9. Omdesign utan att kontrollera omdirigeringar

Alla går igenom en webbplatsdesign vid någon tidpunkt. Tyvärr misslyckas många webbplatsägare med att dubbelkontrollera sitt arbete. Omdesign innebär vanligtvis att bygga en helt ny webbplatsstruktur - en ny webbplatskarta och nya länkar. Om du inte ser till att alla gamla länkar omdirigeras till nya platsplatser kan du vara benägen att krypa fel och förlora hänvisningstrafik från länkar på platsen.

10. Underlåtenhet att analysera resultat

Detta är det största återkommande misstaget. Granska och analysera resultaten av din kampanj är det enda sättet att se hur du gör det - och det enda sättet du kommer att göra det bättre. Ta en titt på statistik som organisk söktrafik och användarbeteende och se hur de växer över tiden. Håll strategierna som fungerar och rensa bort de som inte gör det.

Något låter bekant? Avlägsna den praxis omedelbart. Tänk på att du kanske inte kan fixa det med en engångskorrigering - många av dessa strategier tenderar att krypa upp med tiden på grund av försämrade standarder eller gradvis förändrade tillvägagångssätt. Så ta dig tid att granska dina framsteg och din strategi minst en gång i månaden. Se till att du följer bästa praxis och gör det som är bäst lämpat för din kampanj.

Kolla in de 8 stora storbildsfel som företagare gör genom att följa konventionell visdom.